上海国际广告奖（SHIAF Awards）是上海国际广告节官方所设奖项，意在打造全球最具活力、最具发展潜力的行业奖项，涵盖创意设计、品牌营销、科技创新、媒体传播、国家形象和城市展示等领域，前瞻行业发展及商业变革的趋势，引领整个行业共同前行。2022上海国际广告奖入围名单揭晓，西安冰峰品牌数字化年轻化营销案例《冰峰啦啦队助力十四运》入围。
西安冰峰作为一个具有75年历史的传统品牌，借助西安举办的中华人民共和国第十四届运动会及十四运会独家供应商身份，通过举办十四运会倒计时50天活动征募组建“冰峰啦啦队”助力十四运会，以“I啦吾Xi'an”、“十里春峰欢迎你”、“十四运来咱家，拼搏夺冠就喝它”为主题，和十四运会、城市文化地标、普通努力的市民年轻人互动产生主题内容，配合主题产品上市，品牌IP、内容营销、互动体验全方位与十四运会、与城市中每一个打拼的人获得共鸣。
在思考品牌价值营销策略时，我们意识到品牌和消费者关系已经从早期的识别和价值标签变为消费者生活方式中一个说笑打闹的伙伴。走入城市街头及商务区和出租车司机、餐厅服务员等普通市民、足球场、健身广场的年轻人一起运动、舞蹈，以“对阵酸甜苦辣，从小喝它长大”为主题，为每一个打拼的普通人加油。
同时，我们还发起一系列话题活动，从十四运赛场的“西安夺冠来，冰峰为我开”，到日常工作生活的“咬咬牙 不后退 前方一帆峰顺”，再到城市全民的“十四运来咱家拼搏夺冠就喝它”，借此希望能够邀请更多的人全方位参与十四运会，品牌与城市、消费者建立更为紧密的连结。无论红色革命圣地陕北延安，还是炎帝故里西府宝鸡，都有冰峰啦啦队的活力身影。《冰峰啦啦队助力十四运》品牌营销活动共计获得超过1.3亿次的参与和播放互动，其中抖音话题“冰峰啦啦队助力十四运”获得6000多万的流量。同时，本次品牌营销案例也斩获得全国广播广告超级碗优秀案例奖。展望2023年，西安冰峰将不断延续这一品牌营销策略及理念，西安冰峰和冰峰啦啦队也将会继续借助成都大运会和杭州亚运会为中国加油，为生活中每一个打拼的你我加油鼓励。
